中國家電業企業發展戰略--"天龍八部"(doc 36頁)

一、品牌
二、文化
三、管理
四、營銷
五、渠道
六、采購
七、研發
八、數碼

中國的家電業可謂是目前經濟市場最火熱的戰場，硝煙彌漫，龍蛇混雜，雖各路諸侯或挾品牌，或挾市場，或挾技術，不一而足，漸顯優勢，在地域上雖有三國鼎立之勢，但混戰之情形，宛如天龍八部。
“天龍八部”詞出佛經，包括八種神道怪物，因以“天”及“龍”為首，故為“天龍八部”。筆者根據家電業發展之特性，把品牌、文化、管理、市場、渠道、采購、研發、數碼等八點，與天龍八部之諸神相應，遂成家電業之天龍八部。
帝釋,也稱“帝釋夭”，佛教護法神，是天神的領袖，品牌作為家電業的“帽子”，是昭示家電業發展的主導因素，擁有絕對的話語權。
一、品牌
品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別於競爭者，並注入獨一無二的特質。產品可以模仿，品牌是獨一無二的。與商品的區別是，品牌存在於消費者內心，是用價值來衡量的；商品則存在於展場，是用價格來衡量的。家電業之品牌就是家電企業在把黑白家電產品展示給消費者的同時，展示的一種文化和價值。
家電業的品牌化建設，是中國市場最成熟也是最不成熟的一個，它的誕生、發展以及死亡，都和市場機製有很大的關聯。……

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