北京TOWNHOUSE觀築項目策劃方案(doc 29頁)

1．解讀Townhouse
2．觀築的案名及LOGO釋義
3．觀築的市場分析
4．競爭市場分析
5．目標人群定位
6．觀築的形象定位
7．觀築冬計劃的推廣策略
8．冬計劃媒體組合策略
9．觀築的廣告創作
10.觀築的工作進程及相關建議

1．解讀Townhouse
2001年初，舶來品Townhouse（聯排別墅）以強勁鋒勢，進入北京房地產市場。社會的進步，城市的容量日漸飽和，從而造企業管理們對空間和自然的向往，而都市人與城市的關係決定了兩者之間不可能太遠的距離。Townhouse正是應城市發展的趨勢而產生的，它遠離了城市的煩囂，同時交通便利通暢，短時間內即可完成城市和居所之間的來往。因而其產品特點是位於城市邊緣或城鄉結合部，低密度，交通條件良好。

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