電信企業廣告效果評估的思考(doc 6頁)

廣告作為一種信息傳遞方式，伴隨著商品產生而產生，市場經濟的發展而發展。如今，廣告已經成為電信企業新利体育取现 活動的重要手段。特別是在電信企業促銷組合要素中廣告的作用越來越大，許多電信新業務都是首先通過廣告形式被消費者所認識的。廣告已經成為電信產品進入市場的入場券，廣告在影響電信消費者購買行為過程中更是起著特殊的作用：
（1）由於電信產品是無形的，顧客在使用前無法進行評價。因此，良好的企業聲譽、產品信譽是非常重要的，廣告對於塑造良好的企業形象和產品形象是非常有效的。

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