保健酒成功營銷4大步驟(doc 5頁)

從1981年湖北勁酒提出保健酒概念，到現在風波暗湧的保健酒市場，中國的保健酒已曆經了整整二十五年的風風雨雨。作為滋補酒的保健酒即使用“酒”這個名稱，又借用保健品這個概念，行走在市場的邊緣。雖然保健酒在近幾年來一直保持著高速度的發展態勢，但是比起同根而生的保健品而言，確實有些緩慢；50個億左右的市場份額和保健品500個億相較，似乎也顯得小巫見大巫。然而，自2000年起，消費者信任危機成為保健品欲罷不能的頸繩，白酒行業則承受了2001年之後的稅調之痛，都出現大幅度的市場下滑，惟獨保健酒市場沒有受到任何影響。最近三年，中國保健酒市場以超過每年30%的速度在增長，排名行業前三的海南椰島鹿龜酒、湖北勁酒、浙江致中和五加皮酒，其年銷售額加起來就超過10億元。保健品大佬上海昂立的昂立養生酒；白酒大鱷五糧液則的龍虎酒；紅遍全中國的寧夏枸杞紅；連白酒中的貴族茅台都不甘寂寞，推出了茅台不老酒……
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