某家園廣告推廣策劃案(ppt 106頁)

前 言
1.市場分析
2.項目分析
3.消費者分析
4.主體概念(品牌定位)
5.推廣策略
6.創意表現
7.媒介策略
8.服務建議（附件）

前 言
很榮幸能收到貴公司的邀請參加嶺南新世界項目提案，新世界地產作為一家在香港上市的大型企業集團，一直是佳美希望與之合作的企業，因此我們希望這次提案能使貴公司增加對我們的了解，更希望它成為我們合作的良好基礎。
針對本次提案我們做了大量的工作：購買了充足的市場資料，包括IMI消費者行為與生活形態年鑒、 《廣州房地產市場調研報告》 、AC Nielsen 媒介監測數據以及時代廣告分析及信息資料等。同時為了進一步明確嶺南新世界家園的潛在消費者構成，並了解競爭對手的購買者和潛在購買者，我司開展了一個中等規模的包括隨機訪問、座談會兩種形式市場調查，對廣州房地產消費市場有了更加深刻的認識，對行業的發展趨勢有了更加準確、係統的判斷。因此，我們可以說，這是份科學、全麵、實用性強的策劃案，它必然會對嶺南新世界家園的推廣起到很大的幫助作用。

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