花園洋房的媒體推廣計劃案(ppt 35頁)

一、 項目概況
二、 消費者洞察
三、 消費者洞察綜述
四、 項目定位
五、 廣告定位
六、 定位創意表達
七、 廣告創意表現
八、 階段性策略
九、 第一期階段性策略
十、 爆發期廣告策略
十一、 創意闡述
十二、 預算估計（第一期）

一、 項目概況
目標對象:
26-38工作多年，歲有一定積蓄，有事業基礎及社會地位
有知識、理智、成熟、有主見，消費沒有盲動性，購買時
會從價格、地段、品質及服務等方麵因素綜合考慮問題
參考重慶女性的個性特色
競爭對手:
江北版塊、渝北新區版塊
同區域內即將開發的大型項目
同區域內早期已開發成功的樓盤
其他元素:

社會潮流文化特征 ——互動、網絡、自由、交流
設計主體概念 ——互動：環境互動、人文交往互動
項目命名 ——法國康城
總體規劃概念——荷花：靜與動

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