服裝專賣--繁榮表象下的危機(doc 70頁)

服裝品牌專賣是近年來最流行的服裝銷售模式，甚至被一些服裝營銷界人士稱為“服裝業最後的營銷模式”。確實，如今各大中城市的主要步行街都是品牌服飾專賣店在唱著主角。閑暇隨便去各步行街逛逛，各大服裝專賣店裏也似乎總是人頭攢動、一派生意興隆的繁榮景象。某些公司的宣傳資料裏動輒就是在全國擁有專賣店數量1000多家。但服裝品牌專賣店的銷售模式是否真如外人看上去的那麼樂觀？
　　筆者在外出考察市場時就曾看到過這樣一些景象：
　　店麵寬敞、裝修豪華的某地步森服飾專賣店張貼著即將轉讓、全場清貨的大型海報；某城市杉杉大型專賣店門庭冷落，老板娘神色黯然；羅蒙廣州中旅商業城專賣店的轉讓、關門；勁霸男裝專賣店裏在賣著一些雜牌的產品；堡獅龍廣州北京路旗艦店易主…….。這些品牌都堪稱在中國服裝業界呼風喚雨的領軍品牌，但他們的專賣店也都在不同程度的遭遇市場滑鐵盧；當然，這也許隻是這些品牌在局部市場的少數現象，但這起碼也說明，專賣店模式並非都是看起來挺美；特別是對於廣大中小服裝品牌來說，它們的經營狀況又是怎麼樣的呢？

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