基金開放式推廣方案(ppt 47頁)

前言
-策劃提供從此岸到達彼岸的“方向，方法和方案。
-媒介策劃提供傳播議意上的“方向”，方法和方案，
-要解決的問題是廣告信息“以什麽途徑說”
-即要找出廣告信息與目標群體的最佳接觸方式。
-也就是對“正確的人”在正確的時間“在”正確的地點“以”正確的花費“將廣告信息傳達出去。
-本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為中國銀行開放式基金品牌和營銷目標-的達成提供傳媒體傳播方麵的“方向，方法和方案”。
媒介目標：
-配合各個階段的推廣任務，組織媒體傳播
-樹立廣泛的中國銀行開放式基金品牌知名度和認知度
-最終達成品牌與銷售的雙贏
目標群體描述
目標群體分為兩種類型：
1，學曆較高，收入較穩定的廣州市的白領一族，這個群體平時工作較忙，手頭有一定資金投資但沒有找到合適機會和沒時間理財。
2，目前正在投資股票的中戶和散戶，這群人具有相當強的投資意識，但目前在股市行情不看好的情況下，會有意識分散投資把部分資金投入本基金。

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