洗衣機行業2008年上半年銷售數據分析(pdf 12頁)

1、洗衣機總量數據及四種分類數據
2、滾筒洗衣機數據
3、波輪洗衣機數據
4、相關公司
附錄： 洗衣機分類及簡要比較

08 年上半年洗衣機銷售同比增長24.1%。其中內銷增長25.9%，外銷
增長21.2%，內銷增長主要得益於農村市場的繁榮以及城鎮升級換代
成滾筒，而外銷增長主要得益於世界滾筒製造繼續向中國轉移。從
月度數據看，3 月份以來同比增長有所下滑，但到6 月份仍然保持了
19%以上的增長，反映出宏觀緊縮下，洗衣機行業出現下滑趨勢，但
下滑的速度比較溫和，原因在於低端品的收入彈性較小，相對受宏
觀經濟影響較小。從過往曆史看，下半年是洗衣機銷售的傳統旺季，
占全年56％左右，考慮經濟下滑和季節性因素，估計全年洗衣機銷
售為4100 萬台左右。分產品類型來看，滾筒在低基數的背景下大幅增長，上半年增長33%，市場份額也從17.4%增長為18.7%,呈現穩步增長態勢。分內外銷看滾筒的市場份額，外銷中滾筒比例明顯更高，達到31.5%,而內銷產品中滾筒僅占11.4%，未來中國滾筒市場的發展空間很大；波輪洗衣機由於價格便宜，洗淨度高，目前仍然是市場的主體，份額高達
81.3%，未來在農村市場和中低端市場的推動下，波輪增長仍然值得
期待。階段性，隨著宏觀經濟出現不確定因素，洗衣機的升級需求
會有所減少，未來需求增量可能更多地來自於農村市場和中低端市
場，這樣產品平均單價和毛利率水平可能會下降。長遠來看，滾筒
作為一種升級產品，單位價值量高，毛利率高，蘊含著更多的商機。
可惜除海爾（份額17.7%）外，其他國產品牌目前缺乏市場競爭力，
合計市場份額不到10%，而70%以上的滾筒市場為外資品牌所占據。
改變現狀尚需時日。

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