家電行業:加大家電下鄉推廣力度(pdf 10頁)

一、“家電下鄉”推廣力度加大
二、加大家電下鄉政策推廣力度的影響
三、行業評級、策略及重點股票

由於三、四級市場的差異性、分散性、品牌觀念弱化等特點，家
電企業無法將一級城市市場的渠道策略複製到城鄉三、四級市場，因
此三、四市場的拓展速度比較慢。
為了保證農民購買家電下鄉產品後能享受到優質的售後服務，財
政部和商務部對家電生產和流通企業提出了明確要求，如生產企業在
試點區域的售後服務網點覆蓋到縣級城鎮，每縣至少有一個網點；鼓
勵企業在人口集中的中心鄉鎮設立售後服務點，有條件的可對地域
大、農戶分散的鄉村開展巡回維修服務；流通企業做到縣級銷售網點
覆蓋率不低於90%，具有麵向農村市場的完善的分級物流配送體係
等。
家電下鄉活動加快了家電生產廠家對三、四級市場的拓展速度。
無論是海爾、海信、澳柯瑪、美菱、創維等中標企業，還是美的等一
些未中標企業，都在深化自己在三、四級市場的銷售網絡。通過“家
電下鄉”，引導生產企業更多更好地開發適合農村的產品，同時引導
企業自身或借助代理商渠道不斷完善麵向農村的銷售網絡，提高服務
能力，最終建立起麵向農村市場的工業生產和流通體係，實現農村市
場的深度挖掘。

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