中國移動與中國聯合通信營銷比較分析報告(doc 34頁)

中國移動與中國聯合通信營銷比較分析報告目錄：
一、移動通信行業分析………………1
（一）移動通信行業發展概況與趨勢………………1
（二）國際市場概況………………2
（三）國內市場概況………………2
二、中國移動與中國聯通的背景介紹及SWOT分析………………3
（一）中國移動通信公司介紹………………3
（二）中國聯合通信公司介紹………………3
（三）兩公司的SWOT分析及總體水平分析對比………………4
三、兩公司目前的營銷策略………………7
（一）產品定位………………7
（二）定價情況………………8
（三）分銷渠道………………9
（四）促銷手段………………9
四、兩公司目前的移動通信用戶特征比較………………10
（一）用戶基本特征比較………………10
（三）品牌認知度比較………………12
（四）用戶滿意度比較………………12
（五）目標用戶群描述………………13
五、中國移動通信公司的用戶分析………………13
（一）消費者偏好分析………………14
（二）消費者行為分析………………15
六、參考文獻………………18

中國移動與中國聯合通信營銷比較分析報告內容摘要：
本文通過對自近年來中國移動通信運營行業的市場發展、變化，對兩家主要的移動運營商——中國移動通信公司和中國聯合通信公司進行了SWOT分析，並在此基礎上探討了兩公司的產品定位、定價情況、分銷渠道和促銷手段等營銷策略，並結合《營銷管理》課程所學內容對兩公司各自的用戶特征和市場細分情況進行了分析。

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