房地產市場狀況和品牌研究方案(PPT 66頁)

通過消費者現有居住情況和未來購房需求的研究分析，發掘未滿足的市場需求，為本項目的市場定位選擇提供決策依據；
了解消費者購買住宅/別墅的決策過程以及消費心理和消費行為，明確本項目的目標消費群；
通過分析消費者的產品需求，為樓盤產品設計提供基礎數據；
通過分析消費者對價格的承受能力對產品價格進行定位；
了解消費者對開發地塊與周邊樓盤的認知及評價，確定該地塊規劃中的競爭策略。
了解消費者對品牌的認知和評價，評估企業品牌在市場中的作用，指導企業的品牌樹立工作；
了解品牌的內涵和外延，為品牌延伸的可行性提供依據；
了解品牌形象，為企業形象定位、產品形象定位、品牌形象定位提供科學依據；
市場研究主要有定性和定量兩方麵的數據收集方法：
定性數據收集主要有：小組座談會和深訪兩種方法；
定量數據收集主要有：電話訪問、街頭訪問、入戶訪問、網上調查等。

..............................