關於服裝品牌三大發展規律概述(doc 17頁)

關於服裝品牌三大發展規律概述內容簡介：
沒有產品優勢的服裝品牌，有如空中樓閣；產品是服裝品牌的基石，產品本身的差異化、產品線的寬度和產品所具有的獨特風格，等等，都是產品的核心要素。
1、產品創新是最佳出路
在產品同質化的市場上，什麼是最佳的突破市場的利器，是產品創新。
中國人普遍“喜新厭舊”，服裝的產品創新，正是迎合了他們的這一需求。
　柒牌男裝，由於創造了“中華立領”，所以大火特火，不但“中華立領”賣起來了，甚至還帶動了柒牌的其他服裝，這就是創新性產品的威力；
　七匹狼的茄克一直是第一品牌，又於06年推出“雙麵茄克”，受到市場的追捧；其後，七匹狼再接再勵，推出“雙麵T恤”，掀起一波又一波“雙麵”浪潮；
　七匹狼甚至還獨家推出防盜茄克，以腰間最隱秘的縫合位置，添裝一個隱形拉鏈袋，創造一個貼身隱秘空間，可載滿名貴腕表，錢包，最新型號手機，數碼相機等等，可謂是獨具匠心。
進行模式創新。
　海瀾之家發現了針對大眾消費人群的服裝品牌少之又少，於是創造出“大眾化的全新零售業態——男裝自選式商場”，它舍棄了中間商，完美地實現了“高品質，中價位”，由此，它迅速走遍大江南北；
　服裝行業中間渠道比較長，PPG襯衫采用直銷的模式，跳過傳統服裝行業中的經銷商等中間環節，直接服務消費者。襯衫可以定製、高性價比，以及送貨上門、退換方便等特點，使得PPG深受消費者歡迎。與06年相比，PPG已急速增長了50倍。

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