小家電行業調研報告(doc 58頁)

小家電行業調研報告目錄：
一、行業總體狀況
二、小家電行業分析
三、廚房小家電研究
四、燦坤集團研究報告
五、全球化路線下的發展戰略選擇
六、垂直架構與集權式管理
七、財務狀態與特征
八、跨文化18新利真人网 管理與燦坤台幹管理模式
九、附錄

小家電行業調研報告內容簡介：
在家電領域，有一塊非常誘人的蛋糕，那就是小家電市場。近幾年大家電市場風雲變幻莫測，競爭激烈“路人皆知”。彩電大戰、空調大戰的背後，家電企業的利潤越來越薄，於是，眾多家電企業開始尋找新的經濟增長點。而如今的小家電正引領時尚家居朝著高檔化、功能化、智能化的方向發展，自然它就成為眾人眼中“常開不敗的玫瑰”。
小家電看似不起眼，實際上它的利潤是大家電的一倍左右。小家電產品的毛利潤平均在30%左右，這對於廠家、商家來說的確是一個不小的誘惑，其市場也呈現出誘人的前景。在發達國家，平均每戶擁有小家電30-40件，而在我國每戶僅有幾件。無論從產品的種類和數量看，該行業在我國還有相當大的發展空間。一般的小家電產品的使用壽命為5-6年，因此有三分之一的家庭麵臨小家電產品的更新換代，新一輪的購買熱潮即
將掀起。這還不包括每年新組建的家庭和農村家庭的購買力。隨著生活水平的提高，我國家庭對小家電的需求會越來越大，其市場之大令家電企業為之心動。由於市場和利潤的預期非常樂觀，小家電曾被眾多產經分析人士喻為我國家電行業的“最後一桶金”，各路資本蜂擁搶食這份誘人的大餐，海爾宣稱要在2年內成為中國小家電第一，科龍則計劃未來3年投資10億元創建國內最大的小家電生產製造基地。調查顯示，82%以上的消費者認為“小家電在家庭生活中扮演越來越重要的角色”，“小家電對於普通家庭已經不是奢侈品”。同時，65%的消費者趨向同意甚至完全同意“小家電是一種時尚的儀表”。

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