數字電視行業年度研究報告(pdf 15頁)

數字電視行業年度研究報告內容簡介：
我們關注數字電視兩點：電視技術升級和電視應用擴展。一方麵，電視技術升級帶來的產業結構改變，賦予了中國製造企業向產業鏈高端延伸的曆史性機遇。另一方麵，電視應用擴展使電視內容更豐富，使電視應用與互聯網、通信應用走向融合，並促使傳統電視運營模式發生深刻的改變。
在電視技術升級過程中，我們認為，我國堅持采用自主研發的數字電視地麵傳輸標準是一個利在長遠的選擇。我國地麵數字電視最終將覆蓋所有3.25 億用戶，其中主要服務用戶約為2.2 億戶；某年中國地麵數字電視核心芯片市場規模約為470-538 億元，其中專利費約占7%-12%。
電視應用擴展，一方麵，將深刻改變電視運營商的業務盈利模式。在發達國家，電視與互聯網、通信應用融合產生的新業務已經成為電視運營商成長的新的動力；另一方麵，也將促使電視運營商節目費用投入持續增長。
發達國家的數字電視推廣經驗值得借鑒：第一，“爭取標準製定主動權，搶占關鍵專利技術先機”是其大力推廣的根本動力；第二，數字電視投資額高，資金需求大，但在公眾沒有付費收視習慣的情況下，免費模式是可行的方式；第三，在推廣過程中，政府的支持作用是重要、明顯的。
相對於發達國家，我國廣電係統的非市場化運營體製和居民消費能力相對不足，是我國數字電視產業環境的特殊性所在。我們認為，其一，有步驟的引入民營、外資等市場化資金的參與就是我國數字電視發展的必由之路。其二，免費模式是我國數字電視發展初期唯一的選擇。
我們預計，某年之前我國數字電視推廣將以政府主導的“整體平移”為主，某年之後民營、外資等市場化資金的積極參與將推動數字電視大規模發展。並且，某年主要是有線數字電視推廣，地麵數字電視將相對滯後。
我們預計，某年起中國有線數字電視用戶將開始快速增長，到某年底將超過3000 萬戶的規模。經估算，某年中國數字電視總的市場規模將約為3651 億元；其中，節目內容部分約為578 億元，電視台數字化改造部分約為1063 億元，有線傳輸網絡改造部分約為243 億元，終端接收設備部分約為1768 億元。
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