某房地產行銷傳播策略(ppt 53頁)

某房地產行銷傳播策略目錄：
一、產品描述
二、市場狀況
三、三和花園和美樹館
四、競爭對手分析(略)
五、目標消費對象
六、品牌定義
七、傳播扮演的角色
八、傳播概念
九、我們在哪裏？
十、我們要到哪裏？
十一、按鈕

某房地產行銷傳播策略內容摘要：
目標消費對象：
立足本區域，以長寧、普陀、靜安（北）為主，輻射全市。
主要客源：
私營企業主、商業掮客、歸國人士。
外地來滬成功人員。
在本區域有親緣關係的華僑。
外企高級職員、私人醫生等。
新聞工做者、國企承包人等。
目標對象描述：
男性， 28－45歲，從事傳統商業活動，而非新興服務業。不甚敏銳，但精明能幹，事業蒸蒸日上。有現代意識，但行為舉止深受潛意識裏市民習氣的影響。
他期望在自己的生物圈內，以自己的行為舉止昭示自己的地位，而不僅僅是財富；房子是很好的象征。
他苦於在較上層的權力者和名流麵前缺乏足夠自信；曾經卑微和眼前的富有這種反差使他產生精神空虛；討厭大款、暴發戶的定義，他明白富有不等於高貴；平時會看一些商業巨子的傳記。
他期望被打造得高貴起來，盡管這不是一朝一夕的事，指望自己後代成為高尚的人士。

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