開爾服飾品牌建設建議書(doc 34頁)

開爾服飾品牌建設建議書目錄:
一 市場概況
二 關於開爾
三 品牌塑造
四 品牌推廣
五 媒介策略
六 品牌管理

開爾服飾品牌建設建議書內容簡介:
開爾的回顧
——較強的生產能力，銷售模式單一
——有限範圍的通路，在營銷及其它方麵並無明顯優勢
——品牌定位不清，品牌形象不高
——銷售地域局限，區域銷售差異化大
——廣告及推廣力度不夠
開爾的現狀
——同區域銷售網絡擁擠，銷售網絡的管理難度加大
——銷售網絡內部競爭影響了銷售網絡的穩定性
——各地區銷售網絡對企業CIS係統的理解及運用有較大的差別，品牌形象
難以高度統一
——中間商素質與實力差異較大，導致各地銷售網絡形式不盡相同，銷售思
路不一致
——有些中間商存在短期經營行為，相互間容易出現利益衝突
——銷售缺乏品牌支持，市場擴張能力及競爭力不足

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