解讀太太樂芝麻油快速增長之基因(doc 5頁)

解讀太太樂芝麻油快速增長之基因目錄：
一、產品（Product）——切合消費者需求
二、價格（Price）——成本及利潤的基本保障
三、渠道（Place）——借雞生蛋
四、促銷（Promotion）——創新與複製
五、小結

解讀太太樂芝麻油快速增長之基因內容簡介：
文章摘要：太太樂芝麻油自上市至今，在短短2年多一點時間內，從2005年的年銷售額五百多萬到現在2007年350萬元/月銷售額大跨越式突破，並迅速成長為全國性的芝麻油品牌，進入到芝麻油第一梯隊。太太樂芝麻油的橫空出世，是眾多芝麻油競爭對手所沒有想到的，那太太樂芝麻油是如何在競爭殘酷的芝麻油市場脫穎而出成為“黑馬”的呢？下麵讓我們從4P的角度來解讀太太樂芝麻油快速增長之基因。
　 我國是世界上芝麻的主要出產國，使用和生產芝麻油的曆史非常悠久。目前市場上芝麻油品牌眾多，年產量在18萬噸左右，家樂福連續3年來的銷售數據表明，芝麻油年增長率在25%以上，芝麻油的消費也需求日趨多樣化、細分化、高檔化。
　　目前市場上除個別品牌市場分布較廣泛外，其它品牌的分布呈現出明顯的地域特征，比如北方是崔字和古幣等；西南有川老彙；上海有三添。縱觀整個芝麻油市場格局，這些地方芝麻油品牌雖然在區域市場占據了一席之地，但很難形成全國性的影響力，說明芝麻油品牌的知名度具有顯著的區域特征。可以這麼說，芝麻油市場中從來不缺乏“群雄”和“諸侯”，但“霸主”卻始終沒有出現。
　　市場的現狀為太太樂提供了良好的切入時機。2005年太太樂果斷決定全麵介入芝麻油市場，在保持雞精產品銷售穩定增長的基礎上，進行產品線延伸，從而為營銷一線提供一個新的銷量增長點。
　　太太樂芝麻油自上市至今，在短短2年多一點時間內，從2005年的年銷售額五百多萬到現在2007年350萬元/月銷售額大跨越式突破，並迅速成長為全國性的芝麻油品牌，進入到芝麻油第一梯隊。太太樂芝麻油的橫空出世，是眾多芝麻油競爭對手所沒有想到的，那太太樂芝麻油是如何在競爭殘酷的芝麻油市場脫穎而出成為“黑馬”的呢？下麵讓我們從4P的角度來解讀太太樂芝麻油快速增長之基因。

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