兩個葡萄酒的傳奇曆史(ppt 24頁)

兩個葡萄酒的傳奇曆史目錄：
1.英國葡萄酒市場現狀
2.兩個葡萄酒品牌的神話
3.戰略分析
4.問題討論

兩個葡萄酒的傳奇曆史內容簡介：
20世紀90年代中期，高品質、低價位、自產的葡萄酒出現在市場上，來自東歐和所謂的新世界。最大的贏家是澳大利亞葡萄酒，1990年在英國市場分額為1.2%，到1998年達到11.1%，最大的輸家就是德國葡萄酒，從1990年占有市場分額的28.8%，僅次與法國，占顯著的第二位，1998年僅為10.0%，位於法國、意大利和澳大利亞之後，排第四。
1.本國比較富裕，有購買能力
2..本地的酒業微不足道，國際葡萄酒生產廠家看成是獨天獨厚的恩賜
3.國內居民偏好酒精飲料，但與臨近的國家相比，英國的佐餐酒消費較低，有這方麵的潛力
4.消費者層次越來越複雜，葡萄酒購買方麵也越來越大膽。口味變化20世紀60年代—70年代，白葡萄酒占主導地位，代表性的就是中甜度口味。20世紀90年代，紅葡萄酒更收歡迎，很多消費者從啤酒轉向葡萄酒
5.英國葡萄酒市場的一個特性，每公升的消費稅率高於法國。2000年4月，英國消費者為每品脫啤酒支付的消費稅為33.8便士，為標準瓶裝的葡萄酒支付的消費稅為115.8便士，而法國為每品脫啤酒支付的消費稅為4.5便士，為標準瓶裝的葡萄酒支付的消費稅為1.5便士，許多酒類消費者，準備大批量購買葡萄酒，原則上，歐盟內部，私人購物者在一個成員果無限量的購買產品，用以滿足個人需要，購買時該國當地稅率支付，回家後不需付其他稅。

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