西式家電營銷中國市場七大突破策略(doc 7頁)

西式家電營銷中國市場七大突破策略內容簡介:
中國市場已經成為全球市場的重要組成部分，外資企業紛紛進入中國市場，以出口國際市場為主的內資企業也紛紛轉身國內市場，他們的進入，一方麵是自身擴張的需要，另一方麵，也為中國老百姓帶來了全新的產品，甚至是全新的生活方式。
　　以西式家電產品為例，西式家電產品的開發初衷是為滿足發達國家消費者需求，而不是以中國人的消費需求或生活需要為產品開發目標的，因此，西式家電產品導入中國市場後，在一個較長的時期內，都不能快速地實現增長。
本文旨在提出關於西式家電產品營銷中國市場的幾個突破策略，希望為該行業在中國市場的快速成長提供一些有效的建議。
策略一：改變產品的定位
咖啡壺是一個地道的西式家電產品，在西方國家家庭裏，咖啡壺是必需品，幾乎每個家庭必備，那是因為西方人把飲咖啡作為其生活的一部分，而在中國，每天必飲咖啡的家庭數量是少之又少的。所以，如果在中國新利体育取现 咖啡壺，與在西方國家市場采用同樣的策略與手段，不可能取得快速的增長。
而中國人喝茶就象西方人飲咖啡一樣，是生活的一部分，將咖啡壺的一些部分品類如滴漏式咖啡壺定位為“泡茶機”，就能使該產品與中國家庭的生活需要發生直接而明顯的聯係。

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