中國移動“動感地帶”分析報告(doc 39頁)

中國移動“動感地帶”分析報告目錄:
一 動感地帶的誕生
二 動感地帶的品牌戰略意義
三 摘要
四 動感地帶業務功能
五 動感地帶創造的業績
六 動感地帶營銷模式分析
七 分析的思考與啟示

中國移動“動感地帶”分析報告內容簡介:
2001年11月21日，廣東移動在廣州和深圳兩地召開品牌推介會，正式推出了精心打造的“動感地帶”品牌。在此之前，他們專門成立了一個項目團隊，揣摩目標用戶群的心理創造了一個卡通人物——酷酷的、刺蝟頭、帶著一臉壞笑的M仔——作為品牌代言人；抓住目標用戶群的消費特征，確定了“將數據業務打包、短信批量優惠”的市場策略，使喜愛嚐新、但腰包還不夠鼓的年輕用戶，在免月租的同時，每月隻需要掏20元就可以發300條短信，或掏30元發500條短信，還可以率先享受最新最酷的數據業務。“動感地帶”在深圳麵市後，旋即受到了時尚一族的熱力追捧，在沒有進行太多宣傳的情況下，不僅用戶數增長迅猛，還對以短信為平台的一些數據業務起到了強有力的拉動作用。

..............................