舒膚佳宣傳推廣醫療衛生公關案例(doc 8頁)

舒膚佳宣傳推廣醫療衛生公關案例內容簡介:
為期一年的宣傳推廣活動。經過慎密的策劃安排宣偉公司建議本次活動命名為“共創健康新世紀”活動。宣偉公司建議寶潔公司與山東愛國衛生委員會和中華醫學會攜手共同主辦本次大型活動，主要推廣寶潔公司提出的“健康衛生三步曲”理念。 整個活動於1999年9月10日在山東省濟南市的舉行“共創健康新世紀”新聞發布會宣布正式拉開帷幕。配合新聞發布會的信息發布，宣偉公司還在10日和 11日在濟南市的植物園舉行了兩天的群眾推廣活動。 項目調查1. 產品本身的特點： 舒膚佳已獲得多家國際醫學專業團體的認可，在中國，也獲得了中華醫學會的認可：實 驗證明舒膚佳能有效去除和抑製可能引起皮膚感染和汗臭的細菌。從部分消費者的調查中了解到，除了覺得使用舒膚佳產品後覺得清爽以外，還有部分人認為使用舒膚佳後皮膚略顯幹燥。2. 推廣區域的選擇： 山東省是全國愛國衛生工作做得較好的一個省份。如創建衛生城市工作，從威海市獲得第一個國家衛生城市開始，山東省的國家衛生城市數量(共9個)占全國總數的三分之一，體現了山東省愛衛會工作中取得巨大成就。然而另一方麵，據有關數據顯示：山東有19種腸道寄生蟲，人群感染率為56%，同時感染兩種或兩種以上的人占半數。可見腸道傳染病的發病率在山東省是非常高的。山東省在衛生方麵隻是一個典型例子。縱觀全國我們既看到了衛生工作的成就，同時也發現了衛生狀況仍需極大改進的地方。因此要將舒膚佳品牌推向山東乃至到全國，宣偉公司決定從理念出發，從宣傳一種科學的、正確的衛生習慣來突出產品的專業特性，以達到人人皆知、人人皆愛的目的。 項目策劃 基於上述的調查，宣偉公司決定為舒膚佳品牌重新定位。

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