我國服裝品牌發展策略(ppt 15頁)

我國服裝品牌發展策略內容簡介:
（1）服裝消費普遍存在買落心理
對於消費者來說，服裝打折早已不是什麽奇的事。早幾年，每到季節交替之際，換季服裝的打折廣告鋪天?地，隨處可見。近年來,在新款、應季服裝全麵上市的同時，過季服裝一如既往的大幅度打折銷售，隨後這一風潮又反過來波及應季新上市品種，使服裝的打折覆蓋麵擴大到了剛上市的新品。而從打折的幅度來講，過去的7折、8折逐漸降低到4折、5折，甚至更低。服裝商品打折愈演愈烈，消費者普遍存在買落不買漲的心理，據統計，2001年一季度衣著類商品居民消費價格指數爲98.1％。
（2）女裝和休閑服裝是服裝消費的主流
根據消費者的品味不同，市場上基本有三種女裝銷售看好，一是職業正裝，由於質地考究、做工精細、品質優良、穿著得體，是職業婦女必備的服裝。二是休閑女裝，由於緊跟流行趨勢，色彩豐富、款式更新快，深受崇尚時尚的年輕姑娘的喜愛。三是中式服裝，保留了傳統中式服裝的特點，又有不少改進和創新，穿著端莊、典雅、秀氣，深受老中青婦女的青睞。據中華全國商業信息中心對全國重點大型百貨商場的統計，1-10月共銷售女裝2778.6萬件，同比增長33.1%，女裝銷量占各種服裝總銷量的24%，居服裝銷售的前列。
(3）綠色服裝消費日趨時尚
今年是綠色環境年，也是綠色消費年，服裝時尚已經發展到了“要美麗，更要健康和環境”的新時代，綠色消費日趨時尚。例如，和普通襯衫比較，人們更加關注“綠色襯衫”，由於“綠色襯衫”的麵料采用純天然織物而成，觸感柔軟細膩，穿著舒適透氣而更受歡迎。據東北的一家大商場今年3月的統計，綠色襯衫的銷量占當月襯衫總銷售的80%。今年上半年曾經在一些地區掀起的“免燙”襯衫某些抽查指標超標的風。

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