農產品流通渠道的變化與趨勢(ppt 51頁)

農產品流通渠道的變化與趨勢目錄：
一、流通渠道（Marketing Channel）意義
二、促使農產品流通渠道結構變化的力量
三、農產品流通之未來趨勢
四、行銷加值鏈結體係
五、行銷加值鏈結體係運作機製

農產品流通渠道的變化與趨勢內容摘要：
流通渠道（Marketing Channel）意義：
　　將產品/勞務由生產者順暢地移轉至消費者並能達成營銷目的，其間所涉之所有活動與成員的運作體係
活動：商流、物流、金流、訊息流
● 成員：
- 渠道成員參與者
- 非渠道成員參與者
農產品流通渠道之特征：
　　多元通路形態
　　通路長度相對較長
　　批發階段
　　以批發市場為中心
　　集中、均衡、分散的功能
　　市場決價機製
批發商扮演重要角色：
　　零售階段
　　零售商規模小，家數多
　　每日進貨提供生鮮農產品
　　重視服務品質與顧客回應性

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