服裝市場問卷調查數據分析案例(ppt 40頁)

服裝市場問卷調查數據分析案例目錄:
第一節 市場問卷調查數據分析案例
一、市場調查目的
二、市場調查問卷分析數據庫
三、市場調查問卷分析的基本思路
四、市場調查分析報告
第二節 銷售數據綜述分析
一、銷售數據庫結構
二、銷售彙總報表分析
三、市場差異性報表分析

服裝市場問卷調查數據分析案例內容簡介:
數據分析是一個創造性的工作，沒有完全統一的分析模式，需要數據分析人員能結合企業營銷數據的特點及分析需要，靈活選擇各種數據分析方法，在營銷數據中挖掘數據規律，指導營銷實踐。在探索服裝企業營銷數據分析的方法時，案例研究作為一種個體研究的方法，隻是起到拋磚引玉的作用。
第一節 服裝市場問卷調查數據分析案例
市場問卷調查主要是從目標消費者的角度來了解新利体育取现 中的一些營銷參數，如市場空間的大小、消費品牌傾向、選購因素、促銷因素、競爭情況、滿意度評價等。在市場問卷調查中，由於問題的設計通常是封閉式問題，因此市場調查問卷的數據以分類數據為主。在進行數據分析時，了解各種營銷參數的消費者分布情況是進行數據分析的主要方法，此外，為了進一步研究各種營銷參數之間的關係，也會涉及到相關分析。
一、市場調查目的
在本案例提供的數據庫中，其調查的目的主要包括以下四個方麵：
1、了解服裝市場的空間大小，與之相關的問題包括：服裝消費金額、休閑服消費金額、購買次數、每次購買金額。
2、了解消費者的品牌傾向
與之相關的問題包括：上次購買的品牌、最喜歡的三個品牌、品牌滿意度打分。
3、了解消費者購買服裝時的選購因素。
4、了解消費者的購買習慣，與之相關的問題包括：購買地點、持有貴賓卡的情況。
為了配合數據分析工作，也包括一些個人資料，如性別、年齡、收入、教育水平等。根據以上調查目的，設計的調查問卷如表10-1所示：
二、市場調查問卷分析數據庫
本案例數據庫的名稱為mprobe.sav，數據庫中給出了兩年的調查數據。調用Spss主菜單中的Utilitiesfile子菜單中的 info功能，可生成變量清單表。變量編碼如表10-2所示：

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