機電五金專業市場總體推廣策劃案(doc 20頁)

機電五金專業市場總體推廣策劃案內容簡介：
一、前言
本項目在前期的運作中已取得較為滿意的效果。如何有效的鞏固並放大這一效果，強力塑造“萬貫房產”的品牌形象，增加“萬貫房產”的知名度和美譽度，並因此而帶動整個項目的銷售，成為目前的重中之重。
二、品牌推廣目標
本方案立足於在五金機電城的銷售推廣中塑造“萬貫房產”的品牌形象，使之在本項目之後亦能因本項目的努力而獲益，達到事半功倍的目的。
由於在此前公司的宣傳中已定下一些基本思路和說辭，故本方案不可能全盤推翻，隻能在此基礎上進行延伸和提煉，並主要以軟性文章和新聞炒作來闡述“萬貫房產“的品牌形象。同時，前期的炒作集中於行業報媒上，對品牌的提升並未產生更多的影響，所以在今後的一段時期內，宣傳推廣主要通過大眾傳媒實現。
三、推廣主線
(一)、品牌推廣主線
由於“萬貫房產”涉足房地產業不久，知名度幾乎為零，美譽度也就無從談起。因此，通過碧峰峽及歡樂穀的影響和知名度來提升“萬貫房產”的形象便成為理所當然的選擇。
作為一家希望長期持續發展的房地產企業，必須有自己的核心文化和品牌號召力，所以確定一個品牌推廣主線，以便能夠承載整個宣傳推廣活動中需要引用的材料和新聞線索、炒作牛頭，並不至於顯得淩亂和無序。
在本案中，暫時擬出如下主線供參考：
萬貫集團在成功地利用開創先河的“碧峰峽模式”開發出碧峰峽和歡樂穀後，挾雄厚的資本優勢進入房地產領域，借“萬貫五金機電城”項目演繹新的財富傳奇。
如果將上述表述結合健鷹公司的策劃案概括為一句簡練的話，則可濃縮為：
聚百市機電魂 演繹萬貫新傳奇
（二）、行業報推廣主線（見後文）
（三）、新聞推廣主線（見後文）

第二部分 具體實施細則
一、品牌推廣內容
據“三”中對品牌推廣主線的闡述，可將品牌推廣階段（2004.3——2004.6）分為三個時期：
1、 品牌導入期（2004.3——2004.4）
此一時期用較簡練的文案以平麵廣告的形式來揭示萬貫五金機電城的誕生，並在此過程中闡述碧峰峽、歡樂穀與五金機電城的關係。

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