我國家具營銷麵臨的挑戰探討(doc 11頁)

家具家私---我國家具營銷麵臨的挑戰探討內容簡介:
中國的家居營銷的挑戰主要有：
一、家具營銷的國際規範，強調以支持文化為基礎的營銷能力，是中國家具營銷發展的正確風向。應該的兩個成分一個是科學，一個是藝術，但是科學和藝術在中外有不同的比例，隨著重要的家居市場走向規範，家居的科學比重將會上升，這是中國科學的管理思想與西方現代營銷的管理思想相結合，如何把和藝術有效的結合起來，是家居企業麵臨的挑戰。
　　二、貼近中國市場環境的家居營銷、本土創新。上麵一些演講人都談了創新，家居營銷的本土創新如何做？這也是對家居企業挑戰。時勢造成英雄，如何利用中國家具營銷本土創新競爭取勝是對跨國公司、本土公司的考驗和挑戰。現在外國品牌不斷進入到中國市場，我們如何麵對這樣一種市場的競爭，本土化創新的局麵是我們麵臨的挑戰。
　　三、中國消費者的深度企業管理，具有差異性的中國消費者行為係統研究剛剛開始，這正是我們的營銷之美。中國的營銷的變化將會帶來中國消費需求的特點和重點改變，將帶給中國家具市場的增長和細分後市場的方向性變化，這也對家居營銷提高了挑戰。
　　四、現在所有的企業都在探討執行力，那麼家具的執行力如何？麥肯西(音譯)中國的董事長說過，跟全球其他的地區相比，在中國更需要實施，在美國可以用十周的時間做方案和計劃，隻需要用兩周的方案執行，在中國我們可以花四周的時間設計方案，但需要花十周的時候執行。這就說明我國的家具企業、建材企業的營銷執行力不足。
　　五、營銷組織的流程和優化。跨國公司通過營銷的重組和營銷組織的再造，得以提升營銷能力。中國家具組織的營銷流程和優化相對落後，我們與賣場的對接處在膠著的狀態中。
　　六、營銷道德與政府控製力。中國現階段媒體的大量報道表明市場是混亂的，坑害消費者，消費者不安全非常嚴重，這是中國營銷的邊緣之一，這也說明政府對營銷的有效控製麵臨著嚴峻的挑戰。
　　七、營銷帥才的教育培養。中國已經出現了第一批營銷精英，與中國家居市場的國際地位比相比，中國家居營銷呼喚有世界影響力的營銷帥才，而能夠在中國更有效地培養出大量家居營銷專才，則是對中國營銷培才的挑戰，因為我是搞教育培才，所以知道中國對這一方麵麵臨著巨大的挑戰。麵臨這種挑戰的時候，中國家居企業何去何從？走向何方？這也是家居業同行深思的地方。
　　我在這裏拋磚引玉，希望在座的各位在心靈中產生振蕩，也可以各位可以幫助中國家居企業營銷上台階出謀獻策，共同為中國家居營銷獻力獻策，打造中國特色的中國家居營銷升級，謝謝大家。

..............................