某年度醫藥保健品行業發展分析(doc 32頁)

某年度醫藥保健品行業發展分析內容簡介:
大浪淘沙，中國醫藥保健品行業的發展經曆20年的市場洗禮，前仆後繼產生了太多的成功產品和驕人戰績。然而，富不過五載的生命周期似乎成為了醫藥保健品行業的宿命，許多明星產品都是各領風騷三五年，象一顆顆流星滑過，讓人扼腕歎息。新舊更替，江山易主，成為醫藥保健品行業發展的嚴酷寫照。
風流總被雨打風吹去，如今的市場競爭環境越來越嚴峻，以往高舉高打、簡單粗暴的做法顯然有些不符合市場發展的需求，會議營銷、服務營銷、一對一營銷的興起，使未來醫藥保健品行業的競爭格局變的更加撲塑迷離，企業之間的競爭除了比產品創新、比營銷策劃，還要比資金實力、比執行能力，大魚吃小魚，快魚吃慢魚。怎樣才能在亂軍混戰當中走出一條屬於自己的康莊大道？怎樣才能找到一條與消費者有效溝通對接的紐帶？怎樣才能建立適合自己富有競爭力的營銷模式？這些問題無時無刻不在困繞著企業的發展。
一、經濟持續增長給醫藥保健品行業發展帶來的機遇
近年來，中國經濟以每年7%的速度高速持續增長，整體良好的宏觀環境給國民經濟各行業的發展帶來了很好的機遇，這給中國的醫藥保健品行業快速發展留下了至少還有5-6年的發展空間。我國居民由於人口數量的增長，人口老齡化和人民生活保健意識和收入水平的提高，使藥品的增長速度為每年12%，隨著OTC市場的進一步開放，消費者“小病到藥店，大病到醫院”的觀念會不斷的加強，藥品仍處在強勁增長之中。
新廣告法出台，國家加大對醫藥行業的監管改革力度，緊跟國際潮流帶來外部環境的變化，不規範的市場操作已逐漸退出曆史舞台。隨著各類醫療法律政策的出台，各地的藥監局、衛生局、工商局的業務操作越來越規範，醫藥分家，清查醫療機構，重新審核資格等這一係列政策，國內醫藥市場競爭激烈。很多無實力的小廠家吃盡苦頭，大勢所趨違法操作的空間和時間都已不多，難有大的突破，但在殘酷的淘汰過程 中孕育著無限的商機。
隨著我國加入WTO，國外著名的保健品正以不同的形式源源不斷的進軍中國市場，國內保健品正麵臨著嚴峻挑戰，在相當一段時期內，國外保健品的代理經營將成為未來保健品行業的發展主流。不少外企製藥公司紛紛通過第二渠道強占中國市場，國內企業麵臨著比較嚴峻的競爭。

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