某葡萄釀酒公司發展研究(ppt 27頁)

某葡萄釀酒公司發展研究目錄:
一、某公司概況
二、某公司的策略分析
三、某公司成功的關鍵因素及對某的影響

某葡萄釀酒公司發展研究內容簡介:
中法合營某葡萄釀酒有限公司始建於 1980年， 是我國最早成立的中外合資企業之一，也是天津市第一家中外合資企業， 主要生產某牌高檔係列葡萄酒。合資經營以來，企業取得了巨大成功。 產品的產量從1980年的年產10萬瓶增長到2000年的2200萬瓶，銷售收入5.4億元，實現利稅2.67億元。產品的品種從單一的半幹白葡萄酒發展成三個係列36個品種， 某公司成為亞洲地區規模最大的高檔葡萄酒生產廠家。
某的廣告與促銷活動
某公司實行無差別的廣告策略，多年來一直是一句廣告詞：“酒的某，某的酒”。為的是突出某酒博大的精神層麵和高品質。
某一年的廣告投入在2000-3000萬元，投放的重點在華東地區。
某的廣告策劃和廣告投放由天津總部統一安排，統一選擇媒體，經銷商不分擔費用。
經銷商在經銷某酒時，會從某公司得到一定比例的促銷費，由經銷商自主安排促銷活動，以價格促銷為主，如果需要，某公司會派人配合。
作為一個比較成熟的品牌，某公司目前開展的促銷活動比較少，一般采取在包裝中贈送開瓶器等小件禮物為主，對此某的經銷商也有不同看法。

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