統一方便麵市場診斷研究報告(ppt 85頁)

統一方便麵市場診斷研究報告目錄:
一、研究結果摘要
二、綜合研究分析：基礎市場概況
三、綜合研究分析：統一100的弱勢與康師傅麵霸120的威脅
四、綜合研究分析：統一100自我表現
五、結論和建議

統一方便麵市場診斷研究報告內容簡介:
研究結果顯示
統一100各項指標目前均已出現下滑情況
且勢頭明顯
但由於產品上市已久，基礎工作紮實
尚未對市場地位造成惡劣影響
高檔產品雖然在銷售上開始有下降趨勢，但消費者本身對於該類產品的態度是積極、正麵的，並沒有刻意減少食用的情況
甚至在他們的感覺裏
目前食用中高檔產品的量並未有明顯的減少傾向
消費者對於中高檔產品的忠誠度較高
一般情況下都會固定食用3個以內的產品
針對每一個產品，通常都會有較為固定的消費群
而在固定消費群中隻食用該產品的則為該產品的忠誠用戶
結合前頁圖表中的產品轉換情況
我們可以認為，統一100與康師傅麵霸120有部分消費群是共用的
而這部分共用消費群對於統一的忠誠度 明顯不夠
食用量若有變化，他們更多的是犧牲了統一100而選擇康師傅麵霸120
也就是說統一100的忠誠用戶十分有限

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