某城市度假村定位經營推廣方案(doc 18頁)

某城市度假村定位經營推廣方案目錄：
步驟一、全麵市場研究，破譯成功密碼
步驟二、突破傳統的產業經營業態，把握成功定位
步驟三、規劃經營方案，實現成功定位
步驟四、事件營銷開啟成功之路
步驟五、整合公關加快成功步伐
步驟六、體驗營銷打造成功品牌

某城市度假村定位經營推廣方案內容摘要：
步驟一：全麵市場研究，破譯成功密碼！
　　針對滬上休閑產業進行深入的市場調查研究是破譯該產業成功密碼的不二法門，是正確地為項目選擇經營定位、擬定經營模式、設計營銷戰術、製定經營計劃的前提，是確保項目邁向成功的基礎。
　　俗話說“人怕入錯行”，行業的特性在很大程度上決定了身處其中的企業的績效與發展，所以破譯企業的成功密碼，必先從洞悉行業特征開始。
　　一、行業的歸屬判定
　　不同的行業往往具有著不同的特征，所以行業特征判定的第一步就是要明確行業的歸屬。按《國家標準產業分類》辦法，隸屬第三產業的社會服務業中的休閑業大致包括度假旅遊業、賓館酒店業、歌舞業、美容美發業、餐飲業、沐浴業等行業。依據現有規劃設計，“泛洋城”目前的行業歸屬為應為休閑業中現代沐浴業裏的綜合性大浴場形態。
二、滬上沐浴業發展史
　　行業的過去往往潛藏著行業的現在和未來，所以行業特征判定的第二步就是總結行業發展史。沐浴業作為一個曆史悠久的傳統產業，業已形成了豐富多彩的沐浴文化，在當代上海大致經曆了以下幾個發展階段：
　　1、行業的發展概述
　　2、行業的關鍵事件
　　上海沐浴業現代化意義的發展實際上是在90年代，其間經曆了兩次“沐浴革命”：
　　（1）“第一次沐浴革命”發生在90年代中期，以溫莎堡、地中海、愷撒、天龍等為代表，他們引導並推廣了西式沐浴文化，使得沐浴業由傳統的低端市場帶入了現代的高端市場。
　　（2）“第二次沐浴革命”發生在90年代後期，以雲都為代表，作為國內首家日式溫泉浴場開創了綜合性大浴場新業態，使得沐浴業由單一功能步入多功能的混業經營時代，在上海引起轟動，商家紛紛效仿使得滬上沐浴業得以超速度地蓬勃發展。

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