某年度中國白酒行業發展趨勢及應對策略(doc 8頁)

某年度中國白酒行業發展趨勢及應對策略內容摘要：
去年，我國酒類總產量達到3197萬噸。2005年，我國酒類行業將繼續保持穩健增長態勢，其中，白酒行業產業結構將繼續不斷完善，向規模化、工業化、集團化方麵發展。具體表現為以下幾大趨勢。　
　　（1）品牌化經營趨勢明顯
　　做品牌盡管是整個市場喊了很多年的理念，但是，真正形成品牌效應的白酒企業並不多。而隨著我國白酒市場競爭的日趨激烈，特別是廣告傳播、公關推廣、文化營銷等市場手段的頻繁攻心，我國白酒市場“指名消費”的現象已愈發普遍，掌握真正品牌的大企業因此也從中賺取了顯著的市場優勢和利潤回報，比如國家認定的酒類馳名商標“茅台”、“五糧液”、“劍南春”、“瀘州老窖”、“古井貢”、“杏花村”等。
　　不僅是大企業，愈來愈多的中小或地方企業也清醒認識到，品牌效應引發的顧客忠誠度不但可以確保市場份額，創造競爭優勢，而且往往會超過完全靠“擴大生產規模，降低單位成本”所帶來的收益。2005年，品牌將愈發成為酒類企業贏得競爭優勢的利器。　　
　　（2）國外品牌促使競爭白熱化
　　2005年以後，我國白酒市場國外品牌及資本滲透的力度將會加大，跨國白酒巨頭將會沿襲其它行業國外品牌進入中國市場的運作模式，進一步滲透性、漸進式地占領中國市場。
　　從表麵看，加速培育其品牌的品質認同與品牌親和力，從而加劇白酒業更為激烈的競爭。
　　從內在看，酒類行業關稅降低以後，國外品牌攜資本優勢大舉湧入市場所帶來的真正挑戰，是其由“並購控股”直接轉變為“參股滲透”，進行資本滲透。　　
　　（3）地域中低檔白酒勢力起色
　　由於渠道、價格、消費習慣及感情因素的影響，地產名酒已逐漸成為白酒消費的主體。特別是由於地產白酒在地域文化、家鄉觀念等情感消費上所占據的優勢，2005年，地產白酒的銷售趨勢將繼續趨旺。

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