中國移動通信市場研究分析報告(ppt 82頁)

中國移動通信市場研究分析報告目錄：
1.研究介紹
2.主要研究發現
3.綜合分析
4.營銷建議

中國移動通信市場研究分析報告內容摘要：
作為中國主要的移動通信營運商之一---中國聯通，自1998年進入綿陽移動通信市場，經過近三年的發展，其業務增長迅速。在整個綿陽地區建成機站近100個，網絡覆蓋率達80%，用戶超過5萬。在移動通信市場具備了非常強勁的競爭優勢。
隨著中國移動加大對綿陽市場的投入和服務的改善， 以及中國電信今年初推出費用低廉的無線市話業務“小靈通”。 綿陽移動通信市場的競爭已進入了白熱化階段。
中國聯通綿陽分公司為了在競爭中更好的拓展市場 ， 服務好用戶，希望通過專業的市場研究了解自己的競爭優勢和用戶的需求，進而采取更有針對性的營銷策略，來提升自己的市場地位。
消費者使用移動通信服務仍聚焦於其基本利益點，“方便工作聯係”（91.8%）、“方便親友聯係”（83.5%）；但同時也有部分消費者開始關注其延伸利益點“提高工作效率”（27.5%）、“是時尚/身份的體現”（6.1%）。
障礙消費者使用移動通信服務的關鍵點是“話費太高”（24.2%）、“網絡覆蓋麵窄”（14.8%）；理想的營運商應該是“單向收費”（25.8%）、“網絡覆蓋麵廣”（19.4%），“降低資費”（16.4%）和“服務態度好”（13.7%）。
移動通信隨著人們消費水平和技術的發展而迅速發展，1999年新增用戶37.2%，2000年前8個月，淨增用戶18.2%。市場發展潛力極大，特別是安縣、梓潼等三、四線地方的增長更引人注目。

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