房地產廣告策劃的5個階段概述(doc 21頁)

房地產廣告策劃的5個階段概述內容摘要：
廣告策劃書模式
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式，
封麵：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版麵精美、要素齊備的封麵，以給閱讀者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯係以簡明的圖表體現出來，一方麵可以使策劃文本顯得正式、規範，另一方麵也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分:市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
　　一、營銷環境分析
　　1．企業新利体育取现 環境中宏觀的製約因素。
　　(l)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢：
　　? 總體的經濟形勢
　　? 總體的消費態勢
　　? 產業的發展政策
　　(2)市場的政治、法律背景：
　　? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?
　　? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?
　　(3)市場的文化背景，
　　? 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處?
　　? 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?
　　2．新利体育取现 環境中的微觀製約因素。
　　? 企業的供應商與企業的關係
　　? 產品的營銷中間商與企業的關係
　　3．市場概況。
　　(1)市場的規模，
　　? 整個市場的銷售額
　　? 市場可能容納的最大銷售額
　　? 消費者總量
　　? 消費者總的購買量
　　? 以上幾個要素在過去一個時期中的變化
　　? 未來市場規模的趨勢

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