聯通CDMA綜合業務發展策略及宣傳推廣方案(ppt 67頁)

聯通CDMA綜合業務發展策略及宣傳推廣方案目錄：
第一部分：CDMA品牌規劃
第二部分：CDMA品牌傳播
第三部分：CDMA品牌傳播分階段策略
第四部分：媒介策略
第五部分：事件營銷與公關活動
第六部分：聯通綜合業務發展策略與推廣建議

聯通CDMA綜合業務發展策略及宣傳推廣方案內容摘要：
現象:高端用戶大量流失,用戶傾向低端化.
品牌推廣的幾大硬傷:
1.變相降價,促銷廣告密集;
2.媒體單一,缺少立體覆蓋;
3.創意平庸,湮沒產品魅力;
4.放棄熱點,忽視事件營銷.
小結：我們需要通過全新品牌規劃,提升品牌形象,挽留現有用戶,發展中高端用戶。
三類人群，有其共同點：對更好更美的生活有追求，有夢想；喜歡消費更時尚的,流行的產品,渴望成為潮流引領者。
成功的人士：信任品牌，推崇高品質的產品，追求有品位的生活
白領人士：渴望成功，尚未完全達到自己的理想或夢想，積極進取，熱愛挑戰,喜歡豐富有企業管理的生活
普通人群：雖然購買我們的中、低端產品，但也能接受新鮮、時尚概念，喜歡實惠、經濟的產品。

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