房地產企業全程營銷策劃工作總結(doc 70頁)

房地產企業全程營銷策劃工作總結(目錄：
第1章、關於“全程策劃”
第2章、調查資訊
第3章、地塊環境調研報告
第4章、項目價值分析
第5章、項目品牌
第6章、項目規劃設計建議
第7章、......

房地產企業全程營銷策劃工作總結(內容摘要：
一、“全程策劃”的概念
房地產是一個高度社會化的產業。對於絕大多數的房地產開發商，其開發和管理是建立在對社會服務依賴的基礎上。
?購買土地——請投資專家判斷其投資價值
?規劃設計——請專業的設計院
?工程建設——請專業建築公司建設
?工程監理——請專業的監理機構
?營銷推廣——請專業的代理公司
?物業管理——請專業的物業公司
房地產業的每一個環節的社會服務性都非常強，這就需要有另外一種服務，把每一個環節建立起內在聯係，使它的整體水平能夠提高。
這種參與全過程的服務就是“全程策劃”。
二、全程策劃的工作階段
?市場調研和投資分析
?概念設計（產品項目功能分析）和形象設計
?營銷策劃（主力客戶群定位、強賣點的分析、弱勢提示及處置方法、定
價策略和研究）
?廣告創意、媒體代理、公關活動

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