房地產全程營銷策劃理論模式概述(doc 30頁)

房地產全程營銷策劃理論模式概述目錄：
一、營銷策劃概念與實質
二、房地產全程營銷策劃概念
三、房地產全程策劃在房地產建設中的地位
四、早期房地產策劃理論模式分析
五、......

房地產全程營銷策劃理論模式概述內容摘要：
　　計劃經濟時代，我們隻有簡單的“房地產”概念，很長一段時間，我國的住宅建設一直是學習前蘇聯模式，按照居住區、住宅小區、住宅組團的方式進行設計，而且住宅的建設標準由政府統一製定，誰也不能超標準，甚至是出幾套標準圖，大家全按標準圖進行建設，千樓一麵。
　　隨著我國社會主義市場經濟的迅速發展，隨著社會進步與生活水平的提高，消費者對居住條件的需求層次日益明顯，過去按標準圖建設的住宅已根本不可能滿足全社會不同階層的居住要求，“房地產市場”應運而生，房地產作為產品的概念也迅速被人們所接受，但概念被接受並不意味著產品被消費者認可。
　　市場經濟的發展與生活水平的迅速提高，使消費者對居住條件的需求層次與時俱進，同時也促使了房地產業的迅猛發展。西安房地產業起步較晚，但發展十分迅速，各房地產公司之間競爭異常激烈，加上非房地產企業攜巨資不斷進入房地產業成為新的競爭者，西安房地產業的競爭將日趨白熱化，整合與被整合將是必須麵對的現實。

..............................