某藥品市場研究建議書草案(ppt 36頁)

某藥品市場研究建議書草案目錄：
一、研究內容
二、行動方案

某藥品市場研究建議書草案內容摘要：
廣告知名度類似品牌知名度。
提示前知名度才是真正的知名度，反映對品牌的回憶情況，提示後知名度應當是認知度。但是提示後知名度可以發現在提示前知名度中被忽略但是仍是有希望的競爭品牌。
第一提及知名度最高的品牌，在消費者心中往往是該類產品的象征。因此常把品牌的第一提及知名度作為品牌在消費者心目中份額的度量。對於計劃性購買行為及耐用消費品的購買非常重要。
Graveyard模型：主要揭示提示前知名度與提示後知名度之間的內在關係。是一個二維圖，提示後知名度為X軸，提示前知名度為Y軸，根據每一個品牌的知名度在圖上標出坐標，每一個點代表一個品牌。然後對所有品牌的提示前後知名度進行回歸分析，作出回歸直線（曲線）。

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