房地產廣告策劃的5個階段講解(doc 21頁)

房地產廣告策劃的5個階段講解目錄：
第一部分、市場分析
第二部分、廣告策略
第三部分、廣告計劃
第四部分、廣告活動的效果預測和監控

房地產廣告策劃的5個階段講解內容摘要：
第一部分:市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1．企業新利体育取现 環境中宏觀的製約因素。
(l)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢：
? 總體的經濟形勢
? 總體的消費態勢
? 產業的發展政策
(2)市場的政治、法律背景：
? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?
? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景，
? 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處?
? 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?
2．新利体育取现 環境中的微觀製約因素。
? 企業的供應商與企業的關係
? 產品的營銷中間商與企業的關係
3．市場概況。
(1)市場的規模，
? 整個市場的銷售額
? 市場可能容納的最大銷售額
? 消費者總量
? 消費者總的購買量
? 以上幾個要素在過去一個時期中的變化
? 未來市場規模的趨勢
(2)市場的構成，
? 構成這一市場的主要產品的品牌
? 各品牌所占據的市場份額
? 市場上居於主要地位的品牌
? 與本品牌構成競爭的品牌是什麼?
? 未來市場構成的變化趨勢如何?

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