房地產廣告效果評估調查方案(doc 8頁)

房地產廣告效果評估調查方案目錄：
一、調查的背景
二、調查目的
三、調查內容
四、項目執行方案
五、調查費用預算

房地產廣告效果評估調查方案內容摘要：
一、調查的背景
目前，廣州住宅市場競爭較為激烈，每周推出的樓盤有30到40個之多，每月則達130-140個之多，各商家大打概念戰，推出各種概念盤，以求標新立異；同時各種促銷手段在樓盤的推廣中也層出不窮，有不少專業人士稱房地產早已進入了整合營銷時代。綜合起來目前廣州市場的概念盤有：江景盤、山景盤、地鐵盤、園林盤、生態盤、健康盤等等，令消費者目不暇接。各樓盤如何能使自己的樓盤在市場中脫穎而出，如何將自己的賣點準確地傳達給消費者並為其所接受，則在很大程度上依賴於準確及時的市場信息和科學有效的廣告促銷措施。
二、調查目的
本次係列調查是為了動態跟蹤目標消費群對樓盤廣告的注目率、有效接觸率、對廣告主張的接受程度等內容，進行廣告效果評估，以便於及時調整廣告創意表現、媒體發布和推廣方式，力求達到最好的廣告效果。同時，也搜集一些消費者資料，為新市場的推廣研究打下基礎。
三、調查內容
1．廣告效果評估的標準
效果評估以消費者為中心，以消費者的認知與認可為基準；以廣告預定目標為標準，進行差異評估。

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