西安某項目包裝及整合推廣策略方案(doc 38頁)

西安某項目包裝及整合推廣策略方案目錄：
第一部分：策略總綱
一、總體思路
二、推廣步驟
第二部分：項目視覺識別係統（VIS）
第三部分：差異化營銷策略
一、差異化營銷
二、項目獨特訴求主張
三、階段主題推廣
第四部分：項目整體營銷計劃
一、項目賣點分析
二、渠道策略
三、營銷推廣
第五部分：商業推廣執行策略
第六部分：市場推廣
一、現場包裝
二、廣告實施
三、強勢公關
四、費用預算
第七部分：品牌推廣
第八部分：風險規避及效果評估

西安某項目包裝及整合推廣策略方案內容摘要：
1、配套先行
　　“兵馬未動、糧草先行”，先人一步將配套首先規劃，並部分的付諸實施，將會很大程度上增強消費者的信心，給項目的營銷推動帶來巨大的裨益。
2、形象跟進
　　項目沿棗園西路綿延六百餘米的綠化帶是一座自然的豐碑，更是營銷的優質資源，配合工程進度在前期進行施工，進行必要的形象宣傳無疑會對項目形象的樹立起到巨大的推動作用；同時，將項目的立體形象在售樓中心人員行為和軟、硬件配套等方麵予以全方位的貫徹，進而樹立項目的初步豐滿形象。
3、定向滲透
　　針對目前地產營銷投入量大，效果不佳的現狀，結合項目目標客戶群特點適時提出定向營銷傳播理念，針對不同營銷時段、要求、目標客戶群來選擇可直達受眾的媒體及營銷方式，實施高效、低耗整合營銷滲透策略。
4、全麵提升
　　營銷中後期，項目形象、開發商品牌的市場影響力初具，項目營銷活動轉入一個全麵收獲的階段，此時除了要進一步規範、強化銷售現場的成交效率外，還應注意項目品牌和發展商品牌的提升，最終實現項目運營的全麵成功。

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