服裝品牌策略定位與決策概述(ppt 35頁)

服裝品牌策略定位與決策概述目錄：
1、服裝品牌概述
2、服裝品牌價值
3、服裝品牌的策略決策
4、服裝品牌重新定位

服裝品牌策略定位與決策概述內容摘要：
一、服裝品牌的內涵
1、服裝品牌的定義
美國新利体育取现 協會把品牌定義為：“品牌是一個名稱、術語、標記、符號、圖案或這些要素的組合，它用來區別一個賣者或賣者集團的貨物或勞務，以便與競爭者的產品相區別”，在這個定義中強調了品牌的區別作用。
一個品牌主要由兩部分組成——品牌名稱和品牌標識。
品牌名稱是指品牌中可以用語言表達的部分，而標識則是指品牌中可以識別但不能用語言直接稱呼的易於識別、便於記憶的部分。
2、服裝品牌含義的六個層次
一個服裝品牌不僅僅是一個名稱或者代號，它本質上代表了服裝生產企業給消費者的一種關於產品特征、利益和服務的承諾。因此，一個稱之為服裝品牌的概念，本身就涵蓋了幾部分的內容，它的含義可以分為六個層次：
（1）商品的屬性
（2）獲得的利益
（3）生產者的價值
（4）傳遞的文化
（5）體現的個性
（6）使用者的特征

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