某城市房地產項目整合營銷推廣方案(ppt 54頁)

某城市房地產項目整合營銷推廣方案目錄：
Part 1.雙盤統籌
Part 2.山水泉城策略方向
Part 3. 分階段執行

某城市房地產項目整合營銷推廣方案內容摘要：
山水泉城·南城與山水泉城共同的產品定位，依托濟南、章丘的城市特點，致力於挖掘泉文化，提供不同於歐風美雨下照搬仿製的居住空間、生活方式，也是項目在宣傳推廣中的基礎，與其他項目形成差異化的根本所在。
產品的定位，既賦予項目以高度，同時也給道通置業以責任開發商的形象，這種形象來源於態度，即虔誠地對待中國傳統文化、濟南本土文化，把泉文化當成我們恒久財富的態度，也是我們“助力泉水申遺”係列公益活動開展的依據。
在南城的推廣過程中，我們主要側重於泉文化公園社區的生態優勢，通過章丘344天空氣優良指數、南部群山、高綠化率、空中花園、底層架空等賣點，主打舒適宜居，同時隨著一期17棟樓準現房呈現，借助“工法展示”進行質量訴求、通過“園林開放”等重要節點進行生態訴求，進行“高性價比”宣傳。
四、雙盤推廣統籌總方向
1、南城以準現房為重點，突顯高性價比，山水泉城主攻中上層，客戶共享。
2、雙盤形成規模效應，共同組織參與活動，提升道通置業本土責任地產商形象。
3、形象推廣上基於“泉文化公園社區”，又各具特色，不同角度闡釋本土文化。
4、整合媒體資源， 以山水泉城高端形象打造2009年新焦點，帶動南城形象升級。

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