大紅鷹煙草品牌塑造計劃概述(doc 49頁)

大紅鷹煙草品牌塑造計劃概述目錄：
一、 尷尬又過癮的煙草廣告
二、 矛盾重重的煙草行業
三、 翱翔，你準備好了嗎？
四、 本土煙草品牌廣告大檢閱
五、 大紅鷹是一隻什麼樣的鷹？
六、 煙草品牌的符號化時代
七、 大紅鷹是一隻勝利之鷹
八、 尋找自然與生活中的"V"
九、 新時代的精神怎麼辦？
十、 為勝利之鷹連抽七支煙
十一、 主平麵的誕生
十二、 ......

大紅鷹煙草品牌塑造計劃概述內容摘要：
做煙草廣告，是一件既尷尬又過癮的事！
說尷尬是因為煙草產品的特殊性。
誰都知道，煙草廣告是標標準準的限製級廣告，全世界的廣告法都對煙草廣告有諸多明確的禁區：不可出現產品，不可出現產品的使用場景，不可出現品牌LOGO，不可出現品牌標準字，甚至不可出現已頗具知名度的品牌口號……等等。因為完全脫離產品，所以煙草廣告的創作有時難免會有隔靴搔癢之感。
說過癮，同樣是因為煙草產品的特殊性。
因為諸多的不可以，煙草廣告可以不用硬塞進許多產品的表現，可以不用去計算這支廣告片裏給了產品多少鏡頭多少秒時間，可以不用去擔心產品功能有沒有說明白……你可以拋開一切專心一意地放手去表現品牌，客戶也非常支持你。所以有機會做煙草廣告，是廣告人的一大幸事！
在某種意義上講，煙草廣告才是真正的品牌廣告，也才是最考驗廣告人品牌功力的角鬥場--明明不是賣產品的廣告，但衡量這個廣告的最終標準仍然是產品在市場上的表現。
服務大紅鷹煙草，就讓我們過了一回又痛苦又痛快的品牌創作癮！

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