達仁堂維思得保建品上市媒介策略(ppt 45頁)

達仁堂維思得保建品上市媒介策略目錄：
一、媒介篇
二、品牌篇

達仁堂維思得保建品上市媒介策略內容簡介：
隨著消費觀念的演變和應試競爭的加劇，健腦品的市場容量在繼續擴大，市場出現蓬勃生機，發展前景良好。全國性強勢品牌仍未真正形成，品牌傳播主要是產品功效宣傳，沒有與消費者的動機和需求建立深度聯結，競爭環境較為寬鬆，市場潛在機會較大。目前健腦品市場有腦靈通、腦輕鬆、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素和金藍鯊等主要品牌，以下的媒介分析主要針對上述品牌。
健腦品類全年媒介投放呈現兩個旺季，是每年的期末考試之前；報紙投放趨勢與電視基本一致，但上半年中，報紙比電視投放晚一個月。可見保健品類一般以電視先期投放，打開知名度，而後采用報紙媒體增加理解度。

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