春蘭空調品牌發展研究計劃書(ppt 85頁)

春蘭空調品牌發展研究計劃書目錄：
一、研究背景
二、問題定義
三、研究目的
四、研究方案
五、研究前提
六、研究設計
七、質量控製
八、時間進度安排
九、成本及費用支付方式

春蘭空調品牌發展研究計劃書內容簡介：
春蘭品牌經過十多年的建設，已經發展為一個具有較高知名度的全國性品牌，不僅被評為“中國馳名商標”，而且品牌本身從財務角度衡量的品牌資產價值也在中國位居前列。春蘭集團股票在滬市上市，進一步擴大了春蘭品牌在全國的影響。隨著企業產品出口的增加，春蘭品牌也開始了國際化的曆程。
在春蘭最主要的產業——家電行業中，品牌已成為一個重要的差異化來源。海爾、美的等這一係列當時處於同一起跑線上的競爭對手，在近十年來卻相繼成為中國家電行業的領先者。而這些競爭對手在品牌的建立方麵，也不遺餘力，使得品牌不再隻是一個用於識別產品的符號，而且還真正成為聯係產品和消費者之間關係的“橋梁”。品牌不僅僅象征著產品的質量和功能，還體現了一種情感利益。競爭對手的品牌形象和品牌個性日益鮮明，如海爾的“真誠”、美的的“創新”、格力的“空調技術專家”形象 。這些都構成了企業品牌競爭力和附加價值的重要來源。

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