煙草企業工商協同淺析(doc 25頁)

煙草企業工商協同淺析內容簡介：
我國卷煙品牌長期以來一直存在著“散、小、亂”的特征，隨著國家煙草專賣局“大企業、大品牌、大市場”戰略的實施，這一狀況有所改變，但沒有得到個根本性改變，，卷煙品牌還存在著較強的區域特征。
目前我國煙草品牌尤其是多數高檔煙品牌對地方保護主義的依賴仍比較重，跨省之間的市場壁壘仍未被完全打破。盡管近幾年我國部分卷煙品牌銷量增長迅速，但這種增長是其在地方保護主義下，商品依靠在地方的相對優勢實現的自然擴張，而非靠其品牌價值張力實現的品牌增值性增長。這種增長具有一定的局限性。能否進入一個新市場並獲得一定的份額，完全依賴消費者的口味喜好與否。即使一時得到了部分消費者的認可，也容易被更新的加入者取代，市場不穩固，致使企業的運營風險加大。因此，要徹底消除煙草品牌的區域性特征、提高品牌的競爭力，單靠工商分離是不夠的。實現工商之間真正的協同營銷的前提是必須從政策和體製上徹底打破省一級的地方保護主義。
中國煙草長期以來一直致力於推進全國品牌營銷的建設工作。不過，盡管“關小限劣”成績顯著，但從客觀現實來看，部分優勢大企業在品牌建設方麵反而出現了“由強趨弱”現象，品牌集中度也表現出“不升反降”的劣化態勢。

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