中國移動整合行銷傳播方案(ppt 47頁)

中國移動整合行銷傳播方案目錄：
一、 市場環境分析
二、 我們在哪裏
三、 我們將往哪裏
四、 創意核心概念
五、 創意呈現
六、 整合傳播架構

中國移動整合行銷傳播方案內容摘要：
中國移動省計劃宗旨：
中國移動省計劃本著為消費者著想的理念，研究、細分
不同消費層的不同需求，為其量身訂做相應的業務、產
品和服務，即有的放矢的中國移動省計劃。
體現省錢、省心、省事的宗旨
我們將往哪裏走：
中國移動是目前移動市場最大的市場占有者，
代表了中國移動網絡發展行業水準
但高品質、高價位的網絡運營商的定位，
使其遠離消費者高高在上，
而其他競爭者正努力經營適合大眾需求的服務，
那我們應該做些什麼來改變現狀呢？
整合行銷傳播架構：
一、新產品和新業務分析
積分：利益點不大即獎勵不大，登記麻煩，吸引力度不夠；
要樹立回饋用戶的形象。
無線通：預繳費用大，是個障礙點；
無線IP——簡便、省錢，適合機關和商務集團，
也代表了話機發展的新時尚。
共同點：省錢、省事、省心——體現中國移動省計劃的宗旨。
二、目標消費群分析
積分目標消費群：全球通、全球通2000用戶。
消費特征描述：月收入較高，對生活的品質要求較高，
講究心理上的高格調，務實主義。
無線通目標消費群：公司、企業、機關等集團用戶。
消費特征描述：集團消費，有商務往來與各地，月話費
開支較大，工作節奏快速，追求快速高
效的工作效率。

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