商場設計與商品陳列(ppt 34頁)

商場設計與商品陳列目錄：
一、商場設計
二、貨位布局
三、商品陳列

商場設計與商品陳列內容摘要：
店麵布局需要考慮以下因素：
◆ 考慮如何放置更多的商品但又要讓顧客不感覺擁擠，便於購買。
◆ 考慮貨架擺放與通道設計富於變化，激起顧客購物興趣，盡量引導顧客逛完整個商場，增加其衝動性購買。
◆ 考慮一些細節問題，如理貨員如何進行補貨、購物手推車的擺放、商店安全管理、殘疾人的特殊需求等。
格子式布局的優點：
◆ 創造一個嚴肅而有效率的氣氛。
◆ 走道依據客流量需要而設計，可充分利用銷售空間。
◆ 商品貨架規範化安置，顧客可輕易識別商品分布，便於選購。
◆ 易於采用標準化貨架，可節省成本。
◆ 有利於營業員與顧客愉快合作，簡化商品管理及安全工作。
格子式布局的缺點：
◆ 商場氣氛比較冷淡、單調。
◆ 當較擁擠時，易使顧客產生被催促的不良感覺。
◆ 室內裝修方麵創造力有限。
島嶼式布局的優點：
◆ 布局富有創意，采取不同形狀的島嶼設計，可以裝飾和美化營業場所。
◆ 商場氣氛活躍，能增加顧客購物興趣，並延長逗留時間。
◆ 容易引起顧客衝動性購買；
◆ 滿足顧客對某一品牌商品的全方位需求，對品牌供應商具有較強的吸引力。
島嶼式布局的缺點：
◆ 布局過於變化會造成顧客迷失，顧客會因無耐心尋找而放棄一些計劃內購物。
◆ 不利於最大限度利用營業麵積。
◆ 現場用人較多，不便於櫃組營業員的互相協作。
◆ 貨架不規範，貨架成本較高。

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