零售行業擴張戰略(ppt 32頁)

零售行業擴張戰略目錄：
一、零售行業擴張戰略組合
二、商圈分析
三、商店位置選擇
四、兩種具體的選址方法

零售行業擴張戰略內容簡介：
滾動發展戰略指通過自己投資，建立新的零售門店，逐步發展壯大。這種擴張路徑可以使新門店一開始就能按企業統一標準運行，有利於企業一體化管理，原先的經營理念和模式也能得到充分檢驗。但這種方式前期投入大，且零售商對新區域的市場有一個了解、認識、把握的過程，當地消費者需要時間了解、接受新進入者。
收購兼並戰略指采用資本運營方式，將現有的零售企業收購、兼並過來，再進行整合，使兼並企業能與母體企業融為一體。這種戰略比較容易進入一個新市場，然而，兼並過來企業本身的組織結構、管理製度，以及企業文化與母體企業相差較大，還需要對其按母體企業的標準進行改造，有一個磨合陣痛期，這同樣需要成本。
多元化擴張是指零售商進入一個全新的領域，試圖在這一領域再一次演繹成功。零售商多元化擴張可以選擇向商品供應鏈前一環節擴張，從而進入企業的供貨領域。另一種選擇是投資到完全新的、與原有事業不相關的產品和服務領域。

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